STIHL réalise un chiffre d’affaires record et mise sur un double leadership technologique

• STIHL veut dominer le marché des produits sur batterie
• STIHL investit dans la viabilité des produits thermiques et mise sur les e-carburants
• Les défis conjoncturels et géopolitiques ralentissent les ventes

L’exercice 2022 a été particulièrement riche en défis. Le groupe STIHL est néanmoins parvenu à le clôturer avec un chiffre d’affaires record de 5,5 milliards d’euros, ce qui représente une croissance de 8,6 % par rapport à l’année précédente. STIHL étant une entreprise internationale, 90 % de son chiffre d’affaires a été réalisé en dehors du marché national allemand. Cette hausse s’explique notamment par des effets de change, des ajustements de prix liés à l’inflation et une demande accrue de produits professionnels haut de gamme. Sans les fluctuations du taux de change, cette hausse du chiffre d’affaires aurait quand même atteint les 3,1 %. À la date de référence du 31 décembre 2022, le groupe STIHL employait 20 552 personnes, soit 2,3 % de plus par rapport à l’année précédente. Michael Traub, président du Conseil d’administration de STIHL, déclare : « Durant cet exercice 2022, nos ventes sont restées à un haut niveau. Par rapport à l’exercice précédent, qui avait connu une forte croissance, nous avons enregistré un léger recul de la demande, principalement en raison des nombreux défis conjoncturels et géopolitiques qui ont marqué l’année 2022  : perturbation des chaînes d’approvisionnement, pénurie de matériaux, guerre en Ukraine, crise énergétique, inflation, etc. Tous ces événements ont également eu un impact sur l’évolution des activités commerciales. » La hausse des ventes a aussi été freinée par une faible conjoncture sur les marchés clés des États-Unis et d’Europe de l’Ouest, une baisse du pouvoir d’achat et un transfert accru des dépenses de consommation vers d’autres secteurs, comme la gastronomie et le tourisme, à la suite de l’assouplissement des mesures de lutte contre le coronavirus. Tandis que la demande de produits sur batterie reste à un niveau élevé, le groupe STIHL enregistre une légère baisse dans le segment des produits thermiques. Michael Traub : « Les produits sur batterie prennent clairement le pas sur les produits thermiques. STIHL participe activement à ce changement en misant sur un double leadership technologique : nous maintenons nos investissements à un niveau élevé dans le secteur des technologies sur batterie tout en continuant de travailler d’arrache-pied pour développer des produits thermiques durables et respectueux de l’environnement. »

L’évolution des comportements de consommation, la sécheresse et les difficultés de livraison ralentissent les ventes

Avec la suppression des mesures imposées pour lutter contre le coronavirus, l’effet cocooning, c’est-à-dire la tendance à vouloir rester chez soi et à s’adonner, par exemple, au jardinage ou au bricolage, s’est estompé. À l’inverse, les dépenses dans des domaines tels que le tourisme, les offres culturelles ou encore la gastronomie ont augmenté, ce qui a eu des répercussions sur l’évolution des ventes mondiales de STIHL. Une faible conjoncture, l’inflation et la crise énergétique ont en outre poussé les consommateurs à se montrer plus vigilants. Parallèlement, l’approvisionnement du marché est resté très difficile en 2022, principalement en raison de la pénurie des matériaux et des difficultés de livraison qui se sont encore aggravées avec la guerre en Ukraine. En vue d’améliorer ses capacités de livraison et de production, STIHL a investi 404 millions d’euros dans ses sites de production, de distribution et de logistique dans le monde entier. ​

Aperçu de l’évolution du marché des produits STIHL :

• En Allemagne, STIHL a enregistré une hausse des ventes et a réalisé un chiffre d’affaires de plus de 500 millions d’euros en 2022. La demande a été forte, tant chez les professionnels actifs dans la sylviculture, le bâtiment et l’aménagement des jardins et espaces paysagers que chez les clients particuliers.
• Les marchés en Europe occidentale ont souffert des répercussions de la sécheresse, de l’inflation et de l’évolution des comportements de consommation. Les chiffres de ventes ont donc affiché un léger recul, même si la demande de produits sur batterie s’est maintenue au niveau de l’année précédente.
• En dépit de la situation politique compliquée, l’Europe de l’Est (sans la Russie) a connu une évolution positive. Presque tous les marchés ont enregistré une hausse des ventes. Pour la Russie et la Biélorussie, STIHL a ordonné l’arrêt des livraisons des machines STIHL immédiatement après le début de la guerre.
• En Amérique du Nord, le succès des produits sur batterie se confirme. La demande de machines sur batterie est en pleine augmentation. En revanche, les ventes de machines thermiques sont en légère baisse.
• Les marchés d’Amérique latine ont eux aussi connu une évolution positive. La Colombie, le Mexique et l’Argentine ont même enregistré un taux de croissance à deux chiffres.
• L’Afrique est un marché d’avenir très important pour STIHL, mais elle a dû faire face en 2022 à des défis majeurs, comme la sécheresse. Malgré ces conditions difficiles, les ventes en Afrique du Sud ont atteint le niveau de l’année précédente.
• L’Asie affiche globalement une tendance positive. En Chine, l’un des plus grands marchés asiatiques, STIHL a enregistré un taux de croissance à deux chiffres. La mécanisation croissante en Inde a également eu un effet positif sur les chiffres de vente.
• En Océanie, la demande a par contre reculé par rapport à l’année précédente, notamment en raison d’une météo défavorable, d’un taux d’inflation élevé et de ralentissements économiques. ​

Produits sur batterie : STIHL espère qu’ils représenteront 80 % des ventes d’ici 2035

Les batteries sont le marché qui enregistre la plus forte croissance chez STIHL. STIHL propose désormais un assortiment de plus de 80 machines sur batterie destinées tant aux particuliers qu’aux professionnels. Les produits sur batterie représentent actuellement 20 % des ventes mondiales de STIHL. D’ici 2027, STIHL espère atteindre au moins 35 % des parts de marché et 80 % d’ici 2035. Michael Traub explique : « STIHL veut dominer le marché des produits sur batterie. C’est pourquoi nous investissons en priorité dans le développement et la fabrication de produits sur batterie innovants et performants. » Les principaux éléments qui ont contribué au développement de la technologie sur batterie de STIHL sont l’électricité verte, la performance et la durabilité accrues des batteries et des chargeurs ainsi que le haut rendement des moteurs électriques. Les produits sur batterie de STIHL sont actuellement fabriqués dans les centres de production de STIHL en Autriche et aux États-Unis. À compter de 2024, STIHL produira également ses produits sur batterie sur le site de sa maison-mère allemande à Waiblingen et sur son nouveau site de production à Oradea, en Roumanie.

Les produits thermiques de STIHL déjà compatibles avec les e-carburantsOutre la technologie des batteries, STIHL continue également à investir dans le développement des moteurs à combustion, notamment en vue d’améliorer leur durabilité. Michael Traub déclare à propos de cette stratégie : « Notre objectif consiste à miser sur un double leadership technologique. En effet, nous adaptons sans cesse nos produits afin qu’ils répondent pleinement aux besoins de nos clients. Les batteries, c’est l’avenir. Mais beaucoup de secteurs et de régions dans le monde ont encore besoin de produits thermiques. Nous ne voulons pas oublier ces clients. C’est pourquoi nous travaillons sur des solutions d’avenir, respectueuses de l’environnement. » STIHL mise à cet effet sur les carburants biogènes et les e-carburants. STIHL a ainsi déjà développé et commercialisé le carburant MotoMix Eco, un carburant composé de 10 % de matières premières issues de sources renouvelables, telles que des résidus de bois issus de l’exploitation forestière ou des parties de plantes non comestibles. Comparé au traditionnel carburant spécial pour moteur à deux temps STIHL MotoMix, le MotoMix Eco permet de réduire les émissions de CO₂ d’au moins 8 %. Avec les e-carburants, STIHL va encore plus loin. Les e-carburants sont des carburants de synthèse produits par l’énergie éolienne à partir d’hydrogène vert et de dioxyde de carbone (CO₂). Ils sont donc pratiquement neutres en CO₂. Les produits STIHL sont déjà compatibles avec les e-carburants. Concrètement, cela signifie que tous les produits thermiques de STIHL peuvent être utilisés avec ces carburants alternatifs et écologiques sans aucune modification technique. Les avantages sont nombreux : votre tronçonneuse vieille de 10 ou 20 ans ainsi que tous les autres appareils STIHL peuvent être utilisés avec un bilan CO₂ presque neutre grâce à ces e-carburants. La réduction des émissions de CO₂ lors de l’utilisation de produits thermiques est immédiate, nul besoin pour les clients d’investir dans de nouveaux produits. L’utilisation à grande échelle des e-carburants dans les machines STIHL est prévue à compter de 2027.

La maison-mère allemande de STIHL enregistre une hausse de son chiffre d’affaires

La maison-mère allemande, ANDREAS STIHL AG & Co. KG, a enregistré en 2022 un chiffre d’affaires record de 1,78 milliard d’euros, soit une hausse de 11,9 %. À la date de référence du 31 décembre 2022, le nombre de collaborateurs était de 5 968 personnes, ce qui représente une augmentation de 3,8 %. Quelque 4 210 d’entre eux travaillent à Waiblingen, 486 à Fellbach, 246 à Ludwigsburg, 940 à Weinsheim et 86 à Wiechs am Randen. L’entreprise prévoit en outre d’engager de nouveaux collaborateurs : près de 360 postes sont ainsi actuellement à pourvoir au sein de la maison-mère, notamment dans les technologies d’avenir que sont les batteries, les logiciels, l’informatique et la numérisation. Avec 136,4 millions d’euros, les investissements ont été nettement supérieurs aux amortissements. Ainsi, de gros investissements ont notamment été réalisés dans de nouvelles installations de production et de nouveaux bâtiments. Un espace dédié à l’univers de la marque STIHL sera également officiellement inauguré en juillet 2023 à Waiblingen. Michael Traub : « Cet espace dédié à l’univers de la marque STIHL sera bien plus qu’un simple musée. Vous pourrez vivre pleinement l’expérience de la marque STIHL. Nous proposerons une plateforme de connaissances complète sur la forêt et l’exploitation forestière – un sujet qui nous tient particulièrement à cœur. Parce que les racines de STIHL sont ancrées dans la sylviculture, bien sûr, mais aussi parce que la nature est le fondement de notre vie et de notre travail et qu’elle occupe donc une place essentielle dans notre stratégie de durabilité. » À l’avenir, les visiteurs pourront trouver dans cet espace de nombreuses informations sur des thèmes tels que l’écosystème forestier, les forêts primaires ou encore la sylviculture durable.

Les nouveautés STIHL pour un usage professionnel et privé

À l’occasion de la conférence de presse consacrée au bilan de l’entreprise, STIHL a présenté sa nouvelle génération de tondeuses robots iMOW, de nombreuses nouveautés dans le segment des produits sur batterie, mais également de nouveaux produits thermiques. « Nos nouveaux produits soulignent une fois de plus notre volonté de miser sur un double leadership technologique », poursuit le président du Conseil d’administration de STIHL.

La nouvelle génération de tondeuses robots STIHL iMOW® arrive juste à temps pour le début de la nouvelle saison. Les six nouvelles machines se distinguent par des batteries lithium-ion performantes ainsi que par une charge et un guidage intelligents. Elles peuvent être contrôlées de manière intuitive grâce à la nouvelle application « MY iMOW » et sont conçues pour l’entretien de pelouses jusqu’à une superficie de 5 000 m².

Le systèmeSTIHL AP, doté d’une technologie de batterie lithium-ion de 36 volts conçue pour répondre aux exigences des utilisateurs professionnels, continue de s’agrandir. Il compte désormais une quarantaine de machines compatibles :

• Le souffleur sur batterie STIHL BGA 300 a été spécialement conçu pour les professionnels actifs dans l’aménagement de jardins et espaces paysagers ainsi que pour les ouvriers communaux. Il offre une puissance de soufflage jusqu’à 26 newtons et assure un confort de travail optimal. Son système innovant STIHL Noise Reduction réduit les émissions sonores à un niveau inférieur à 94 décibels et contribue à une sonorité plus agréable et constante.
• En collaboration avec bott, une entreprise spécialisée dans l’aménagement de véhicules, STIHL a mis au point le bott vario3 powered by STIHL, un système d’aménagement pour fourgonnettes qui améliore les solutions proposées pour la gestion de l’énergie et de la charge. Basé sur un système de rayonnage standard, il peut être configuré pour un grand nombre de modèles de véhicules fermés. Selon le modèle choisi, le système offre jusqu’à 56 emplacements pour batteries dans l’espace de chargement. Les entreprises actives dans la création de jardins et l’aménagement paysager, les services de conciergerie et les responsables de chantiers communaux disposent ainsi d’un véhicule permettant de transporter les batteries du système AP et de les recharger efficacement sur le lieu d’intervention.

Le système de batterie STIHL AK, spécialement destiné aux particuliers et aux services de conciergerie par exemple, s’étend également :

• Le segment des entrées de gamme se dote de deux nouvelles machines avec les tronçonneuses sur batterie STIHL MSA 60 C-B et MSA 70 C-B qui conviennent pour l’entretien des terrains, le travail du bois ainsi que la réalisation d’activités artisanales simples. Elles sont équipées de série d’un dispositif de coupe de qualité supérieure, démarrent par simple pression sur un bouton et séduisent par leur maniement aisé.
• Les nouveaux taille-haies sur batterie STIHL HSA 50 et HSA 60 facilitent l’entretien des grandes haies. Avec une longueur de coupe de 50 centimètres pour le HSA 50 et de 60 centimètres pour le HSA 60 et équipés de lames de qualité STIHL découpées au laser, affûtées au diamant et trempées, ils garantissent une coupe nette et un avancement rapide du travail.
• Le souffleur sur batterieSTIHL BGA 60 offre une puissance de soufflage jusqu’à 15 newtons qui permet de nettoyer les surfaces et chemins rapidement et facilement. Malgré sa puissance élevée, il ne pèse que 2,3 kg. Même avec la batterie STIHL AK 30 recommandée, son poids ne dépasse pas les 3,5 kg, ce qui contribue grandement au confort de travail.

Avec les tronçonneuses thermiques MS 172, MS 182 et MS 212, STIHL présente trois nouveaux modèles d’entrée de gamme. Ces machines compactes et polyvalentes sont équipées d’un moteur STIHL 2-MIX qui, selon le modèle, offre une puissance jusqu’à 1,8 kilowatt. Elles conviennent pour une utilisation privée, par exemple pour couper du bois dans le jardin, notamment du bois de chauffage, mais elles sont également adaptées aux professionnels actifs dans l’aménagement de jardin et l’artisanat, pour l’abattage et l’ébranchage de petits arbres ou pour la réalisation de constructions en bois.Celles et ceux qui aiment passer leur temps libre au jardin ou en pleine nature ont besoin d’un équipement adapté, non seulement au niveau de l’outillage, mais aussi au niveau des vêtements. La boutique de marque STIHL propose par exemple de nouvelles chaussettes pour bottes « Worker » dotées d’une technologie « ANTI INSECT » spéciale qui protège efficacement contre les tiques. Les chaussettes ont été traitées avec une substance qui repousse les insectes sans leur faire de mal. Les enfants n’ont pas été oubliés non plus puisque la boutique de marque STIHL propose également de nouveaux jeux, comme un magnifique établi en bois certifié FSC.

Le championnat du monde STIHL TIMBERSPORTS® organisé en Allemagne

Le championnat du monde STIHL TIMBERSPORTS® 2023 fait son grand retour en Allemagne. Il se tient cette année à Stuttgart, non loin de la maison-mère allemande de STIHL, à Waiblingen. Après 2013 et 2016, la finale de la saison revient dans sa 18^e édition les 3 et 4 novembre à la Porsche-Arena. Plus de 120 athlètes issus d’une vingtaine de nations se disputeront les titres de champion du monde de bûcheronnage sportif, en équipe et en individuel. Le retour de cet événement semblait attendu depuis longtemps : les billets sont partis comme des petits pains. Bien que le nombre de billets soit plus élevé que les années précédentes, les deux jours de compétition sont déjà presque complets. Dès le 10 juin, le World Trophy, qui marque le début de la saison, verra s’affronter 16 sportifs internationaux d’exception à Rotterdam, aux Pays-Bas, dans le tournoi le plus difficile des STIHL TIMBERSPORTS® Series. Divers championnats nationaux auront bien sûr également lieu aux quatre coins de la planète.