Fabricant de machines Globe Technologies rassemble ses activités professionnelles à l’échelle mondiale sous un même toit. À partir de janvier 2027, les machines Cramer bien connues apparaîtront en Europe sous un nouveau nom : Greenworks Commercial. Cette étape s’inscrit dans l’ambition de l’entreprise d’unifier son expertise professionnelle à l’international, tout en continuant à innover plus rapidement.
Rien ne change au niveau des machines et de l’assistance sur lesquelles les concessionnaires et utilisateurs professionnels comptent aujourd’hui. Ce qui change, en revanche, c’est la couleur et le nom sur la machine.
D’une expertise locale à une marque mondiale
Ces dernières années, Cramer s’est solidement positionnée comme spécialiste des machines professionnelles sur batterie pour l’entretien des jardins et espaces verts. Cette réputation constitue désormais le socle sur lequel Greenworks Commercial s’appuie en Europe, aux côtés de Greenworks, la marque grand public existante de Globe Technologies. Cette transition vers une identité professionnelle mondiale unique doit renforcer la notoriété internationale de la marque, tout en créant davantage de marge pour investir dans l’innovation, le marketing et le soutien aux concessionnaires.
En réunissant les deux marques sous une même bannière professionnelle, Globe Technologies peut investir plus fortement, à l’échelle mondiale, dans la recherche et le développement, avec une attention particulière portée à l’intelligence artificielle, à la robotique et à la connectivité. D’ici 2028, cela devrait se traduire par une gamme élargie avec de nouvelles catégories de produits. Concrètement, pour les concessionnaires, cela signifie : une marque internationale plus forte, davantage d’investissements marketing, une innovation plus rapide, plus de soutien numérique et des programmes de génération de leads plus puissants, incluant des campagnes et du matériel marketing internationaux.
Même qualité, nouveau nom
L’entreprise souligne que ce changement de marque n’a aucun impact sur ce que les clients connaissent aujourd’hui de Cramer. Les mêmes équipes d’ingénierie continueront à développer les produits selon les mêmes normes professionnelles ; seule l’identité de marque évolue. La plateforme de batteries Optimus reste inchangée, les batteries de la génération précédente restent entièrement compatibles, et les normes de production ne changent pas.
Il en va de même pour les garanties et les services : les garanties déjà accordées restent pleinement valables et continueront d’être honorées selon la politique de garantie standard, tandis que les équipes de support technique, la disponibilité des pièces détachées, la procédure de garantie et le service client restent inchangés. En résumé : ceux qui travaillent aujourd’hui avec Cramer pourront continuer à le faire demain avec Greenworks Commercial, sans aucun changement au niveau des machines, de l’entretien ou des méthodes de travail.
Dix-huit mois pour s’habituer
La transition se fait avec le souci de ménager le marché et se déroule de façon progressive. Après le lancement en janvier 2027, les noms Cramer et Greenworks Commercial coexisteront pendant 18 mois, afin de permettre aux concessionnaires et aux clients de basculer graduellement. Au Benelux, EuroGarden reste l’importateur et distributeur exclusif, assurant le soutien commercial et technique habituel. Les concessionnaires conservent leurs représentants et interlocuteurs actuels, de sorte que la collaboration existante reste inchangée, tandis que la nouvelle marque s’installe progressivement.
Une marque tournée vers l’avenir
Avec Greenworks Commercial, Globe Technologies place ses activités professionnelles en Europe sur une trajectoire de croissance : la même technologie fiable, désormais portée par une marque dotée d’une envergure et d’une ambition internationales. EuroGarden reste, en tant qu’importateur et distributeur exclusif pour le Benelux, le partenaire de confiance des concessionnaires, et les accompagne étape par étape dans la transition de Cramer vers Greenworks Commercial.